신세계푸드가 최근 패션 및 리빙 분야의 플랫폼으로 발걸음을 넓히며, 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고 있다. 이들은 프리미엄 베이커리 브랜드 ‘베키아에누보’의 냉동 샌드위치를 라이프스타일 플랫폼인 오늘의집에 입점시키며, 소비자와의 접점을 더욱 확장하고 있다. 특히 서울 종로구에 위치한 ‘오늘의집 북촌’ 쇼룸에서는 9월 한 달 동안 대표 제품인 ‘바질모짜 치아바타 샌드위치’를 전시하고, 이를 통해 방문객들에게 QR코드를 통한 할인 구매를 유도하는 혁신적인 방안을 도입했다.
이번 쇼룸 전시는 단순히 제품을 전시하는 것을 넘어, 소비자들이 인테리어를 구경하며 동시에 미식을 경험할 수 있는 새로운 형태의 공간을 창출하고 있다. 소비자들은 인테리어 디자인을 감상하며, 제품에 부착된 QR코드를 스캔함으로써 오늘의집 앱에서 할인된 가격으로 직접 구매할 수 있다. 이는 소비자에게는 편리함을 제공하고, 신세계푸드에게는 새로운 판매 채널을 구축하는 기회를 제공하는 상호 이익을 이루고 있다.
최근 패션 및 리빙 플랫폼들이 F&B(식음료) 분야로의 확장을 시도하는 것은 고객의 방문 빈도를 높이고, 체류 시간을 늘리기 위한 전략의 일환이다. 의류나 가구와 같은 구매 주기가 긴 제품 중심의 플랫폼들은 소비자들이 자주 찾는 공간을 만들기 위해 간편식, 디저트 등의 식품 카테고리를 적극적으로 도입하고 있다. 이러한 흐름 속에서 베키아에누보의 냉동 샌드위치가 패션 및 리빙몰로의 확장을 이루게 된 것은 이 시대의 소비 트렌드와 맞물려 있다.
또한, 신세계푸드는 가격 경쟁이 치열한 종합 이커머스 시장을 벗어나, 2030대 1~2인 가구 비중이 높은 버티컬 플랫폼을 새로운 판로로 확보하고자 하고 있다. 이러한 플랫폼은 취향 소비 성향이 뚜렷한 소비자들에게 맞춤형 경험을 제공할 수 있는 가능성을 지니고 있다. 신세계푸드 관계자는 “소비자들이 카테고리 경계 없이 자신에게 맞는 브랜드를 소비하는 흐름에 맞춰 판매처를 넓히고 있다”며, 이러한 전략이 앞으로도 지속될 것임을 강조했다.
결론적으로, 쇼룸에서의 인테리어와 미식의 융합은 소비자에게 새로운 경험을 제공하며, 신세계푸드의 혁신적인 접근 방식이 어떻게 현대 소비 트렌드에 발맞추어 나가는지를 잘 보여주고 있다. 앞으로도 다양한 라이프스타일 접점에서 브랜드를 경험할 수 있도록 이어질 계획이 기대된다. 소비자들은 이제 인테리어 쇼룸에서 샌드위치를 구매하는 새로운 경험을 즐길 수 있게 되었다.
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